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¿Que es una marca?

Tuesday 17th May 2016

Mucho escuchamos hablar de la marca, pero realmente sabes la importancia que esta tiene para tu empresa? Hoy te voy a hablar de que es una Marca, la definición, funciones y características de ella.

Actualmente la marca a adquirido una mayor importancia porque cada día hay mucho mas productos en el mercado y es necesario que el nombre sea muy poderoso para que cause un mayor impacto al consumidor. Pero comencemos…

¿Que es una marca?

Es la manera principal de identificar a un producto y que de alguna manera lo podamos diferenciar de los demás.

La Asociación Americana de marketing define a la marca como « un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores.

Cuando hablamos de marca no solo sirve para que podamos identificar al producto o servicio, sino que también sirve como un instrumento de protección legal y de apoyo para la estrategia comercial.

¿Cuales son sus funciones?

Función objetiva.

Da el nombre al producto
Lo personaliza para diferenciarlo de los productos similares
Permite que el consumidor solicite un producto y no otro.

Función Subjetiva.

Provoca en el consumidor sensaciones de garantía, seguridad, prestigio, calidad

Características.

Personaliza el producto
Debe ser fácil de pronunciar
Sencilla, corta para que quede grabada en la mente del consumidor
Puede incluir un slogan
Debe evocar al producto (por ejemplo. La lechera)
Debe ser registrable con el fin de que no copien la marca
Fácil de pronunciar en todos los idiomas
Evitar que se convierta en marca genérica (ejemplo, si pido Kleenex y me dan cualquier otra marca)

Bienvenido!

Tuesday 17th May 2016

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